3月30日，，，，mg不朽情缘乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩宣布会。。 。。。2022年，，，，mg不朽情缘实现整年收入925.9亿元，，，，同比增添5.1%，，，，谋划利润为54.2亿元，，，，同比增添11.6%。。 。。。其中，，，，mg不朽情缘冰品营业实时捉住契机，，，，迎合新生代年轻群体消耗潮流，，，，打造差别化且富有竞争力的产品矩阵，，，，整年实现收入56.52亿元，，，，同比劲增33.3%，，，，大幅跑赢行业。。 。。。
文化跨界牵引品牌升级，，，，夯实女性向轻奢市场
2022年5月，，，，蒂兰圣雪助力mg不朽情缘与茅台两大消耗行业龙头强强联合，，，，连系自己高端价值定位，，，，融入中国古板故事“煮酒论英雄”，，，，推出惊动行业内外的跨界佳作——茅台冰淇淋，，，，通过蒂兰圣雪奇异工艺，，，，将生牛乳与酱香型飞天茅台酒完善连系。。 。。。这一“国字号”跨界营销，，，，自动贴合年轻群体，，，，突破古板“国字号”的刻板印象，，，，击穿了品牌焦点圈层，，，，周全实现品牌声量曝光，，，，产品一上市便成为行业焦点。。 。。。
蒂兰圣雪是mg不朽情缘冰品的轻奢品牌，，，，一直发力于高端女性市场，，，，力在契合“自信、纯粹、悦己”的现代都会女性理念，，，，除“茅台冰淇淋”外，，，，2022年多次借助盛行风潮以及IP相助。。 。。。
国风潮流成为另一个品牌破圈的着力点。。 。。。2022年，，，，蒂兰圣雪借势国风风潮，，，，升级产品理念，，，，精准定位都会年轻女性市场，，，，与南京云锦研究所联名推出新国风冰淇淋“朱柿锦”，，，，该产品接纳“柿蒂纹”装饰纹样作为包装，，，，既呼应南京云锦经典，，，，又体现中华古板食材。。 。。。旨在“一连挖掘东方食材魅力，，，，传承中华文化之秘闻”，，，，打造“一柿一味的朱柿锦柿子南瓜口胃冰淇淋”中秋礼盒，，，，一经上线，，，，72小时内便所有售罄，，，，消耗者回声热烈。。 。。。
另一方面，，，，蒂兰圣雪基于mg不朽情缘与迪士尼的战略相助，，，，为其定制流量IP产品“玲娜贝尔”。。 。。。在坚持自身高端品牌定位的基础上，，，，以玲娜贝尔IP快速焕活品牌，，，，增添品牌曝光，，，，提升自身品牌竞争力。。 。。。
产品立异延续常青经典，，，，打造新生代冰品新宠
2022年，，，，冰品消耗市场中，，，，尤其是年轻群体的消耗理念日益转型，，，，绿色化、康健化与高端化的消耗趋势日益显着，，，，理念消耗、颜值消耗的特征突出。。 。。。依附敏锐的市场嗅觉，，，，mg不朽情缘冰品实时捉住这一痛点，，，，通过包装升级品牌理念，，，，提高产品颜值，，，，打造公共型、年轻化的系列新单品。。 。。。
针对理念消耗，，，，mg不朽情缘通过全渠道联动与爆点内容，，，，将“绿色心情”品牌强关联“炎天场景”、“快乐情绪”、“绿色”等品牌标签，，，，迎合年轻人消耗理念。。 。。。并在该年推出两类契合该品牌理念的新单品：“椰奶绿莎莎”着力打造国民雪糕新口胃，，，，迎合夏日椰奶热门，，，，“绿色消暑就要快乐心情”；；；；；而“炼乳红豆”则周全升级，，，，减糖配方打造轻肩负新体验，，，，炼乳与沙双豆沙组合，，，，口感富厚，，，，广受消耗者好评。。 。。。
新生代颜值消耗需求兴旺，，，，“颜值主义”、“颜值至上”的消耗态过活益增添。。 。。。对此，，，，mg不朽情缘实时举行产品立异，，，，推出“冰+”系列单品，，，，该系列产品颜值高、品质好。。 。。。
“冰+�；；；；；撬帷泵嫦蚰昵嵯恼�，，，，高度还原�；；；；；撬峥谖�，，，，内含椰果颗粒，，，，酸甜适口，，，，同时外包装带有“power”，，，，整个产品充满活实力息；；；；；“海盐柠檬”海盐微咸搭配柠檬微酸，，，，可咸可甜，，，，解锁味蕾新体验，，，，有“盐”值更有内在；；；；；“星空青提酪酪”受梵高油画作品“星空”启发，，，，将蓝色雪泥作为主基调，，，，白色冰淇淋遮掩蓝色星空，，，，引发消耗者无限回购。。 。。。三款产品上市即爆品，，，，通过消耗者自觉在社交平台上的二次撒播，，，，收获大波流量，，，，曝光量超2000万+，，，，发动品牌快速出圈，，，，收获大宗忠适用户。。 。。。
别的，，，，“随变”在面向新生代的产品立异上，，，，延续经典造型，，，，融入年轻人喜欢的牛乳茶风韵，，，，独立异潮可可牛乳茶风韵冰淇淋，，，，味道浓重醇香，，，，口感鲜味轻盈，，，，将鲜味与经典完善融合。。 。。。盛行甜品与生巧巧克力也成为其立异灵感，，，，系列单品“巧冰硬实力·甜品脆筒”与“品质思巧·软芯”，，，，成为新生代冰品新宠。。 。。。
IP跨界串联商业公益，，，，渗入差别化年轻群体
2022年mg不朽情缘“随变”冰淇淋，，，，以“有实力、敢随变”的品牌态度，，，，推动产品破圈，，，，跨界串联差别化消耗群体，，，，渗入细分市场，，，，尤以种种年轻粉丝群体为主，，，，实现消耗者互动性提升，，，，增添品牌价值，，，，打造随变实力派巧冰新玩法。。 。。。
借助二次元IP串联商业公益，，，，随变打造品牌力+购置力双向提升的焕新品类体验——通过最具人气的IP“原神”撬动二次元圈层，，，，开启跨次元“巧冰奇旅”主题系列活动，，，，在六一为留守儿童送上鲜味公益。。 。。。从商业到公益，，，，从都会到大山，，，，这一主题活动在提升品牌力的同时，，，，突破二次元与三次元的障壁，，，，增强了和消耗者的互动。。 。。。
2022年，，，，mg不朽情缘借助天下杯IP拓展外洋商业市场，，，，切实提高产品声量与曝光。。 。。� ？ ？ㄋ煜卤贝�，，，，mg不朽情缘捉住时机，，，，独吞天下杯冰品市场，，，，洞察年轻粉丝消耗心理，，，，产品设计契合天下杯足球主题，，，，包装设计为各球队主题色，，，，助力粉丝打call。。 。。。
随变X天下杯定制产品成为唯逐一个在卡塔尔现场售卖的冰淇淋产品，，，，也是唯逐一个在卡塔尔现场售卖冰淇淋的中国品牌。。 。。。随变X天下杯联名产品获得全球消耗者的普遍青睐，，，，用行动证实晰中国品牌实力。。 。。。
